在汽车圈，马拉松已经成为最热门的体育运动之一，而一向乐于与用户分享运动乐趣的宝马，堪称马拉松和跑步运动最执着的推广者。对于许多跑友来说，以计时车及引导车身份在国内外大型马拉松赛事上频频亮相的宝马i3纯电动车，已经成了一位熟悉的“资深跑友”。
“资深跑友”——宝马i3纯电动车
2月19日，为备战将于一个月后鸣枪的的成都马拉松，笔者有幸参与了由宝马组织的大觉寺-北尖的越野跑拉练活动。在奥运冠军刘红、香港国际越野赛男子组冠军运艳桥、北京TNF越野赛女子组冠军郝双燕等大神级跑者的指导下，在成功完成挑战线路的同时，也收获不少关于健康运动、健康生活的知识。
大多数人跑步是为了健康，而宝马爱跑步，自然与其运动的品牌精髓和产品特色密不可分。但经过多年耕耘，对“运动”的偏爱，已经成功进化为包括积极健康生活态度、绿色环保出行等关键词在内的宝马生活方式，并由此推动着宝马在消费者、品牌、企业三个层面的健康可持续发展。
消费者健康：BMW生活方式自从年，宝马的首款电动车BMW在慕尼黑奥运会担当马拉松项目引导车起，宝马的跑步热情便一发不可收拾。目前，宝马在全球赞助7个重要马拉松赛事，成为柏林、法兰克福马拉松的冠名赞助商和东京马拉松的汽车合作伙伴。
在中国，作为最有力的马拉松运动推广者，宝马自年开始赞助上海国际马拉松赛以来，宝马已连续四年赞助上海、厦门、兰州国际马拉松三大国际赛事，并于年3月首度牵手成都双遗马拉松。
对于众多跑友来说，“蓝天白云”的宝马LOGO，已经成为马拉松的标志之一
此外，在赞助专业的马拉松赛事同时，宝马还发起并支持了包括跑步嘉年华、彩色跑、趣跑日、悦跑团等多项面对公众的系列跑步活动，每年支持逾万名跑步爱好者参加各项马拉松和跑步运动。
随着跑步运动在中国的持续火爆，赞助和支持相关马拉松等跑步运动的汽车企业有很多，但像宝马这样从专业到大众，循序渐进、长期坚持，并开展系列活动的却并不多见。可以说，宝马在参与并见证中国马拉松兴盛繁荣的同时，也推动了跑步运动在中国的普及和发展。
在宝马看来，热爱跑步和马拉松的人，大多勇于挑战自己，对生活充满热情，并追求环保健康的生活方式。跑步代表着“都市绿色出行”，以及“积极健康的可持续生活方式”，而这正是宝马对所有消费者的祝愿和期待，也正是宝马生活方式的关键所在。
品牌健康：品牌调性与情感共鸣对于汽车企业来说，品牌是企业、产品的灵魂，是企业发展到特定阶段的致胜关键，豪华品牌企业尤其如此。
在进入中国汽车市场的初期，以宝马、奔驰、奥迪为代表的豪华品牌都面临一个巨大的难题：品牌错位。如今看来，宝马已经成功扭转了这一现象。而在这一过程中，以马拉松等跑步运动为代表的体育营销起到了潜移默化的作用。
宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮与众跑友
在宝马的体育营销版图中，高尔夫传递着准确与优雅；马术象征着高雅、力量、视野、互动与默契；赛车代表着速度与激情。而热衷于马拉松等跑步运动，一方面自然是因为马拉松的运动属性与宝马的品牌形象高度契合，但更重要的是，跑步零门槛的亲和性，也让宝马借由跑步与更多中国消费者之间中建立了新的情感纽带与情感共鸣。
在宝马看来，“悦”是一种人人向往的美好感受，而马拉松等跑步运动，让跑者在突破极限、超越自我之后所感受到的高峰体验，正是对“悦”最好的诠释。通过跑步，宝马传递并强化着健康向上的品牌哲学和品牌理念，在不断追求速度、挑战与突破的的同时，“悦创造奇迹”的品牌主张更加深入人心！
企业健康：盈利性与可持续发展能力一个企业是否健康，可能有很多评价标准，但都绕不开盈利性和可持续发展能力。得益于7系以及Ｘ系列ＳＵＶ产品的出色表现，新能汽车的销量增长，以及宝马金融服务的高利润率，宝马已经成为全球盈利能力最强的豪华品牌，也证明宝马在消费者和品牌层面的耕耘取得了良好的市场反馈。
代表宝马“纯粹驾驶乐趣”和未来出行方式全新解读的VISIONNEXT概念车
不仅如此，正如马拉松考验跑者的“可持续奔跑能力”，宝马也同样看重企业的可持续发展能力。在关心当下的同时，宝马也着眼未来，不断开拓着可持续个人出行方式的新可能。而这也是宝马选择以新能源车支持中国的马拉松运动，通过创新体育传播倡导都市绿色出行和积极健康的可持续生活方式的原因之一。
目前，除了领跑在各大马拉松赛场的BMWi3，宝马集团在中国还提供5大系列9款电动产品，并已向全球客户交付超过10万辆纯电动汽车和插电式混合动力车型，其中BMWi3占超过6万辆，BMWi8的销量也已过万。除了i3和i8取得的骄人成绩，应用了BMWeDrive驱动技术的BMWiPerformance车型全球交付量也达到近3万辆。这些成绩不仅有力地证明了BMWi科技成果的成功转化，也说明宝马在跑步和马拉松运动项目上系统的、长期的坚持与投入已经产生了积极的作用。
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