在中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合作为国家战略实施一周年之际，本刊特别策划、组织刊发一组阶段性总结思考融合实践的稿件。特别约请全国政协委员、中国新闻文化促进会会长、原国家新闻出版总署副署长李东东同志撰写了第八期的《每月评论》，还特约管洪、傅绍万、王晖、陈岚、杨桂华、杨杰等党报、都市报集团社长总编辑专门著文，本刊记者也兵分多路深入采编一线调研，访谈所到媒体领军人和相关部门负责人、专家等，以期将一年来的成绩、现状、困惑、问题整体上进行较为系统客观的梳理分析。有关成果第八期、第九期及今后陆续刊发，欢迎来稿继续交流、讨论。本文刊发于《中国记者》年第8期，刊发时标题为《突破几个“关键”，推进融合发展的实践与探索》。
党的十八届三中全会提出推动传统媒体和新兴媒体融合发展以来，全国各地都在积极进行探索，虽然有的取得一些成效，但总体来看，都还处于起步阶段。传统媒体和新兴媒体融合发展目的在于打造新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，进一步提高主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导力，要实现这一目标，是一个艰难的过程，没有现成的路径和方法，必须结合实际进行探索。年以来，重庆日报报业集团结合自身发展实际，积极推进媒体融合，形成了一些思考，积累了一些经验，取得了一些初步效果。
一、坚持先进技术为引领，着力提升传播能力
邓小平同志曾指出：“科学技术是第一生产力”，“高科技领域的一个突破，带动一批产业的发展”。技术的发展与创新，决定着传媒行业的兴衰。习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本。在新技术迅猛发展的今天，谁掌握新技术，谁就会把握发展先机，相反，谁不重视新技术，谁就会被淘汰。比如，摩托罗拉的衰落，苹果的风靡，三星的崛起，体现的就是技术竞争。再如，纸媒从手工抄写、雕版印刷到活版印刷，从凸版、平版、凹版印刷到电子计算机照相排版、高速彩色轮转印刷，每一次革新都是技术的进步所引起。又如，印刷术的发明推动平面媒体的发展，无线电的运用使广播走上了历史的舞台，视频技术的兴起成就了电视的辉煌，互联网技术诞生更像是打破潘多拉魔盒，对众多传统行业产生颠覆性冲击，这些都是技术引发的裂变。所以，传统媒体现在面临的所有问题，归根结底是技术的发展所引起的，要解决这些问题，还必须向技术要答案。
当技术的发展打开传统媒体与新兴媒体融合的窗口时，我们必须抓住技术革新带来的机遇，加快对传统技术进行改造。在技术上取得优势，意味着的不仅是走在行业发展的前面，更重要的是能推动新闻生产力的解放，提升对外传播力。从当前的传统媒体来看，最大的问题在于自身资源的分割，各买各的菜、各烧各的灶、各做各的饭，人力、财力、物力都无法最大效益发挥作用，甚至在内部产生恶性竞争。为此，重庆日报报业集团把对传统媒体的技术改造，作为加快融合发展的关键，着眼构建全媒体采编、发布、经营、管理为一体的技术支撑平台，实现各种媒介资源、生产要素的整合，投资1.5亿元，按照两步走的思路，与北大方正等国内一流的技术公司合作，开展主要纸媒全媒体技术支撑平台和全集团内容生产监管平台建设。已经完成各报系技术支撑平台建设，以《重庆日报》《重庆晚报》《重庆晨报》《重庆商报》四大主流报媒为核心的全媒体技术支撑平台，实现了各报系采编、经营的一体化，新闻信息、用户数据、经营管理等资源的互通共享。目前，正在推进全集团内容生产监管和指挥平台建设，在实现各报系全媒体采编、经营一体化基础上，抓住建设集团传媒中心的机会，启动全集团新闻内容生产和运营监管平台建设，以及集团管理的智能化建设，建成后将彻底改变目前集团所有媒体各自为阵，信息不共享、资源不互通的现状，真正实现全集团新闻信息资源、用户数据资源、新闻流程监管、传播效果追踪、大数据分析、服务智能决策、版权保护等一体化管理。据央视CTR数据显示，全国评选出的媒体融合发展工作先进单位中，重庆日报报业集团位列全国党报集团前三；重庆日报报业集团全媒体技术支撑平台项目，有望获得“王选新闻科学技术奖”一等奖。
二、顺应媒体发展新趋势，努力构建立体传播体系
中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》提出，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。形态多样，就是要满足不同受众的需要；手段先进，就是要提升传播的效率；具有竞争力，就是要有较强的影响力。要打造具有这三方面特点的新型主流媒体，必须把握现代传媒技术发展的新趋势、现代社会对媒体发展需求的新趋势，并顺应新趋势推动改革，才能保证媒体在创新发展过程中方向明确，不至于病急乱投医。对于新趋势，有的认为就是发展新兴媒体，新兴媒体发展势头迅疾，有自身的诸多优势，但传统媒体长久以来形成的丰厚积淀，也有其不可替代的方面。媒体融合不是要不要传统媒体的争论，也不是新兴媒体华山一条路的选择，而是如何让传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。只有这样，才能在残酷的竞争中抢占阵地，做到读者在哪里，阵地就在哪里；用户在哪里，覆盖就到哪里。
在当前人们对信息需求更加多元化的情况下，要形成无处不在的影响力，必须构建立体化的传播体系，只有这样，才能突破单一媒体在时间、空间、表现方式上的局限，使新闻内容的传播媒介具有多元性和可选择性，使新闻产品的形态和风格具有针对性和丰富性，使传统媒体的真实、权威、可信度高与新兴媒体的快捷、互动、广覆盖相得益彰。围绕立体传播体系的构建，重庆日报报业集团按照巩固大众媒体、拓展分众媒体，大力发展新兴媒体的思路，着力强化传播渠道建设。一是巩固传统主流报媒。不丢根、不丢本，稳住基本发行量。通过调整发行结构、突出差异发展，集团所属《重庆晚报》《重庆晨报》《重庆商报》等都市类媒体保持了发行量的稳定，《重庆日报》在市委、市政府支持下，实现增量发行10万份，特别是《重庆日报》推出的大学生周刊，受到重庆高校大学生的欢迎。《重庆日报》《重庆晨报》被国家新闻出版广电总局评为首批中国百强报刊。二是拓展分众媒体平台。充分利用主流媒体品牌，加强与行业、区县、社区、房地产企业合作，推进区域读本、社区报、行业报刊发展。比如与重庆轨道交通集团合作，创办《都市热报》，抢占轨道经济圈，发行量已突破20万份，年实现利润万元；与区县合作先后创办永川读本、江津读本、璧山观察，与社区、大型房地产企业合作，创办南岸、金科、华宇、大石化等社区报，分众媒体发行量已突破40万份，三年将超过90万份。三是发展新兴媒体平台。打破“一报一网”分散发展模式，突出以华龙网为重点的新媒体发展思路，以华龙网为龙头，带动巴渝在线、晚报第一眼网、重庆晨网、轨客网、重庆法制网、女网、今日重庆网、中小企业网等网站发展，华龙网在全国省级重点新闻网站中排名第二、西部第一。同时，积极与腾讯、百度合作，打造大渝网、重庆一百度，与腾讯合作打造的大渝网日均访问总流量超万，已成为重庆最大的城市生活门户网。积极拓宽社会化传播渠道，集团所属媒体官方微博、北京白癜风医院怎么走北京有专治白癜风的医院
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