昨日，匹克体育用品有限公司业绩喜传捷报，年上半年净利激增45.5%。下面，商小妹梳理了匹克半年报中的主要财务数据和业务表现，试图从中窥探匹克业绩大增的原因。
财务表现
●营业额增加6.9%至人民币13.8亿元（安踏51.1亿，度22.08亿）
●净利润增加45.5%至人民币1.76亿元（安踏增加28.5%至12.66亿，度增加34.4%至4.85亿）
●毛利率下降0.5个百分点至37.9%（安踏46.6%，度41%）
经营表现
●门店间，较年年底淨增加7间（安踏间，度间）
●每个零售网点平均面积减少1%至89.4平方米
●在中国地区每个门店平均营业额上升了12.0%；坪效上升了16.7%
●平均存货周转天数77天（安踏57天，度80天）
●海外市场的收入占总营业额的19.1%，是海外市场销售佔比最高的中国体育品牌
品牌推广
继续专注传统优势篮球运动外，同时注重发跑步及网球项目。
篮球
●9位NBA球员
●国际篮联(FIBA)全球官方独家运动鞋合作伙伴及FIBA在亚洲区域内的独家官方服饰（服装及头饰）合作伙伴。
●斯坦科维奇杯洲际篮球赛
●国家篮球协会
－澳洲篮球协会；
－黑山篮球协会；
－塞尔维亚篮球协会；
－新西兰篮球协会；
－喀麦隆篮球协会；
－象牙海岸篮球协会；
－德国篮球协会；及
－伊朗篮球协会。
●匹克球星中国行（所有推广活动中最重要的一项）
网球
●女子网球联合会（WTA）巡迴赛
●15位网球运动员代言人
跑步
欧洲室内田径锦标赛
第28届大连国际马拉松
国际田联世界田径挑战赛（北京站）
其它推广伙伴及赛事：
国家奥林匹克委员会
－塞浦路斯奥林匹克委员会；
－约旦奥林匹克委员会；
－黎巴嫩奥林匹克委员会；
－新西兰奥林匹克委员会；
－巴勒斯坦奥林匹克委员会；
－斯洛文尼亚奥林匹克委员会；
－乌克兰奥林匹克委员会。
环青海湖国际公路自行车赛
业绩增长的原因
1.推出了受顾客欢迎的新产品，跑步鞋类产品成为畅销品；
2.顾客对专业运动鞋的需求日渐增加，提高了鞋类产品的销售，鞋类产品的营业额占总营业额的比例于年上半年增加3.5个百分点
3.在一区域引入更多分销商改善该区域的整体销售表现。
下半年计划
1.提升品牌形象
将持续争取更多NBA全明星级球员的加盟，寻求和国际赛事组织及球队的更多深化合作，发掘更多世界级的体育行销资源。
2.拓展海外市场
年下半年，匹克将乘国家「一带一路」的战略，持续瞄准海外新兴市场，通过国际性的体育行销资源和区域赞助促进海外销售，进一步提升海外销售对本集团的贡献，迈向下一阶段的品牌升级和市场国际化。
3.专注细分市场
继续专注篮球、跑步等专业领域。
4.优化分销渠道
在分销网路方面，本集团将持续对分销网络进行优化及调整，强化匹克店铺在中国二、三线城市的竞争力。
5.多元扩张业务范围
于未来3至5年，本集团将致力筹建体育生态圈，以匹克运动社群平台为中心，通过对主办赛事、体育培训和运动应用程式的投资，将匹克的业务范围由提供专业体育用品逐渐延伸至专业体育服务，增加消费者对于品牌的忠诚度，延长产品的生命週期。
（商报记者杨翚）
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