乔丹商标案还余波未了，泉州的体育品牌又“惹事”啦！
近日美国知名运动品牌安德玛（UnderArmour）来中国维权，一纸状告位于泉州的福建廷飞龙体育用品有限公司，索赔1亿元，原因是该公司旗下品牌UncleMartine的名称和商标均与安德玛（UnderArmour）构成相似。
此外，国内很多品牌“借鉴”国际知名品牌的商标或者产品设计都曾经“惹事”。比如：曾创造销售过亿奇迹的阿迪王因侵权失去了“阿迪王”的商标，而厦门姚明织带有限公司董事长姚明却成功注册了“姚明”商标。
今天，商小妹为你盘点下，为何体育品牌商标“山寨风”如此盛行？
安德玛起诉安可玛汀
近日据安德玛品牌相关负责人表示，针对福建省廷飞龙有限公司（以下简称“廷飞龙”）旗下UncleMartian（以下简称“安可玛汀”）品牌发布会和其侵犯安德玛品牌商标、企业名称、UA图形及其他知识产权一事，安德玛品牌已于6月27日正式对上述两家侵权主体向中国福建省高级人民法院提起了商标侵权和不正当竞争诉讼。
成立于年的安德玛，以生产专业运动装备而著称，是目前北美最受欢迎的运动品牌。在年的前八个月中，安德玛的销售额达到了12亿美元，首次超过阿迪达斯，成为美国国内销量第二的运动品牌。而泉州安可玛汀的标志从颜色到形状与安德玛几乎如出一辙，从安德玛和安可玛汀的LOGO都是由字母组成，不同的是，安可玛汀的两个字母没有交叉，安德玛则是上下交叉的。
对比：
丨“安德玛”（UnderArmour）是美国运动品牌（左边），其LOGO采用UA交叉结合。（右边）“安可玛汀（UncleMartian）”品牌属于廷飞龙体育用品有限公司，该品牌LOGO采用UN结合
据安德玛日前公布的维权声明显示，安德玛品牌将会请求法院发布禁令、判处赔偿金（至少1亿元人民币）以及其他的法律救济手段。安德玛品牌同时也分别通过中国国家商标局和香港公司注册处对上述两家侵权主体采取了相应的法律行动。“安德玛品牌将会在全球不遗余力地采取一切可能的商业和法律手段维护其合法权利。”
据媒体报道，近日，廷飞龙体育总经理黄灿龙在接受采访时表示，廷飞龙体育经营的是自主品牌，与新百伦和安德玛没有任何关系。他说：“我们做自己的品牌和产品。至于样式、标识看上去相似的问题，像与不像消费者说了算，我们在合理的范围内做合理的产品。至于有人质疑我们打擦边球，这是外界观点，‘UncleMartian’也做了好几年，没有跨越边界。”
据了解，廷飞龙在今年4月26日召开秋冬新品订货会，会上正式宣布安可玛汀品牌大中华区开始运营。公开信息显示，廷飞龙是一家注册资本为万元的体育用品企业，成立于年11月15日，获准经营生产体育器材、鞋、服装、包袋、针织布等。
值得注意的是，这家公司旗下还有一个“N品牌”也被一些人质疑打了美国运动品牌新百伦（NewBalance）的擦边球。记者试图联系廷飞龙体育公司，但该公司目前没有官方网站，通过查询公开电话后，也没能联系上该公司。
近年来，中国体育产业迅速发展带动着体育用品行业持续走俏，随之而来的品牌商标等法律纠纷也频频出现。据悉，安德玛创始人兼CEO凯文·普兰克在去年提出，未来5—10年内，中国是安德玛重点进军的市场，将力争把中国发展成为集团第二大自营市场。有消息显示，安德玛目前在中国的门店数量有70余家。在年底前，安德玛计划在亚洲新开家门店，其中2/3将会设在中国。不过，有分析认为，安德玛进军中国市场尚未立住脚跟便卷入商标争夺战，而此前乔丹、NewBalance系列商标争议案在国内相继败诉也为安德玛商标争夺战蒙上了阴影。
看过来，商小妹给大家盘点下还有哪些品牌陷入商标纠纷——
乔丹商标案未决
在“借鉴”国际品牌方面闹出最大动静的莫过于乔丹体育了，乔丹体育与迈克尔·乔丹争执数年如今仍未落定。
丨最高法公开开庭审理“乔丹”商标争议
成立于0年的乔丹体育主要从事运动装备的研发、生产和销售。经过了十余年的发展，在年，乔丹体育实现了超过30亿元的销售额，借着这个强劲势头，公司也在当年申请IPO上市，并于当年顺利过会，预计将于年3月前挂牌上市。
就在人们认为乔丹体育将顺利上市的时候，飞人迈克尔·乔丹的一纸诉状却停住了它们的前进的脚步：年2月23日，迈克尔·乔丹公开指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象，要求被告方赔偿人民币五千万零一元。公开资料显示，乔丹体育不仅注册了“乔丹”商标，还注册了与迈克尔·乔丹本人有关的一系列标识，包括23号、公牛和上篮动作，甚至连迈克尔·乔丹两个儿子的名字，都被乔丹体育注册为了商标。
双方的官司一打就是四年，尽管迈克尔·乔丹始终未能胜诉，但他将乔丹体育一直拉进诉讼事件的举动也使得后者的上市计划也只能一拖再拖。不久前，在4月26日，也是世界知识产权日当天，最高法院公开开庭合并审理这件官司。尽管在庭上，原告方迈克尔·乔丹的代表律师将一张迈克尔·乔丹的扣篮照片与乔丹体育的商标进行对比，并发现两者完全吻合；这场庭审依然未能当庭宣判。
丨迈克尔·乔丹
庭审结束后，乔丹体育是否侵权再次成为法律界讨论的焦点。此前，在新华网的相关报道中，数名法律专家对此事做出了各自的解读。他们认为，单从“乔丹”二字出发的话，乔丹体育未必侵犯了迈克尔·乔丹的姓名权，除非后者能够证明“乔丹”二字就是他本人的中文名字。
可以说，乔丹体育的发展，成功地钻了一个空子，借到了“篮球之神”的东风。但这种打擦边球的行为却在市场上引起了巨大非议。一方面，有消费者认为乔丹体育的发展是对中国品牌的鼓舞；也有消费者认为，乔丹体育是在明目张胆地侵犯迈克尔·乔丹的姓名权，这部分消费者大多熟悉篮球以及迈克尔·乔丹，他们往往会给乔丹体育贴上“山寨”等标签。
然而乔丹体育方面却坚持，自己和迈克尔·乔丹本人毫无任何商业合作关系，也未利用其形象进行企业、产品宣传。乔丹体育内部曾经传出声音：“我们绝对不会放弃‘乔丹’这个商标。”
无论输赢，乔丹体育都付出了沉重的代价。因诉讼未决，乔丹的上市计划无奈搁浅，而年—年是国产体育用品品牌的三年调整期，倘若乔丹体育上市成功，发展路径自然不同，遗憾的是，缠身于官司之中的乔丹体育错过了上市窗口期，也失去借资本力量调整业务的机会，在发展上放慢节奏。
阿迪达斯五年告倒阿迪王
说到山寨，不得不提的是阿迪王。
作为阿迪王的前身，福建华珠鞋业有限公司成立于年，以外贸代工起家，6年成为阿迪王体育用品(中国)有限公司。
“阿迪王”这个品牌出现在了公众视线当中，当时很多人甚至认为它是某个厂家的恶作剧：阿迪达斯四个字被拦腰砍断，拼接上一个极具暴发户气息的“王”，LOGO也被生生掰断，扭成一个倒三角的标志……
甚至在网络上“爆红”，网友“穿鞋只穿阿迪王”、“阿迪王就是山寨王”等反讽调侃之语不断。
但随着官司的进程，“阿迪王”的营销却越做越大：赞助奥运会，在美职篮（NBA）上露脸，在央视体育频道和湖南卫视上进行广告投放。虽然在北上广等大城市的品牌认同度有限，但却以相对低廉的价格，迅速在三、四线市场占据了一席之地。截至年年底，阿迪王年利润已经破亿元，在全国铺开多家门店。
面对这一情况，阿迪达斯最终选择了出手。8年8月，阿迪达斯以阿迪王侵犯其商标专用权及不正当竞争为由，将阿迪王公司、营口的个体业主郭某告上法庭。案件的审理长达五年之久，年4月，双方最终达成和解。双方就和解的内容签订了保密条款，但有报道称，阿迪达斯收回了“阿迪王”的中文商标和其三角形标志，这意味着阿迪王“山寨”生涯的终结。
姚明织带成功注册“姚明”
而有时傍名人也未必会输。厦门姚明织带有限公司董事长姚明就成功注册了“姚明”商标。
厦门姚明织带饰品有限公司成立于4年10月22日，从事各种织带、织带饰品、织带印花的生产和加工及纺织品等产品的进出口以及批发。经过几年的发展，“姚明织带”目前已是全球最大涤纶丝带、丝带印刷、丝带花饰制造商，是国内织带行业第一品牌。
为什么厦门姚明会赢？作为其代理人的厦门合道联合知识产权事务有限公司负责人邱晖介绍，一方面，虽然商标与球星姚明的姓名相同，但也是申请人自己的姓名，也是申请人的企业字号名称；同时，这一商标一直在规范使用中，商标指定使用的商品，也并非是与篮球明星姚明从事的体育事业有关的商品，并未对球星姚明的声誉造成不良影响。再次，申请商标指定使用的“花边；绳编工艺品；针”等商品并非容易受明星效应影响的时尚类产品。
“事实上，企业跟名人打商标纠纷未必会输。”邱晖说，以后如果碰到类似案件，企业不要轻易放弃，只要它不是恶意注册，是长期正当使用，有充分使用理由，证据充分，还是会有机会获胜。
链接：中国品牌频现“山寨”的原因
中国制造的“山寨”阴影
目前，迈克尔·乔丹不服北京高院“争议商标予以维持”的终审判决结果，向最高法申请再审。无论最后判决结果是什么，该案已经影响到了乔丹体育的发展。早在年，乔丹体育就计划于次年3月底前挂牌上市，年2月美国前篮球明星迈克尔·乔丹一纸诉状使乔丹体育深陷侵权官司，公司挂牌上市计划也一拖再拖。
北京宣言律师事务所律师、专利代理人杜秀军向记者解释，作为运动服饰企业，“乔丹”品牌是乔丹体育的生命线，如果失去“乔丹”系列商标，对乔丹体育的影响是致命的，所以商标案肯定属于影响持续经营的重大事项，会影响乔丹体育的上市进程。
曾创造销售过亿奇迹的阿迪王因侵权失去了“阿迪王”的商标；乔丹体育最终结果还未可知；在网络上引起争议风波的廷飞龙体育用品有限公司也引起了美国体育用品企业安德玛的注意，安德玛美国总部在回应媒体采访时否认与福建廷飞龙有任何商业往来及相关合作，并称将采取一些商业和法律手段抵制这种公然侵权的行为。显然，“山寨”和“傍名牌”给企业带来了巨大的法律危机，甚至是颠覆性风险。
“目前，我国制造业的模仿(现象)的确是大量存在的，因而存在很多著作权侵权与专利权侵权纠纷；而在商品销售方面，傍名牌的情形也非常常见。”北京大学法学院副教授杨明说道。
现实原因是利益驱动
有体育用品企业反映，行业目前存在“抄袭获益、创新赔钱、举证困难”的情况，“山寨”产品出现的速度之快、雷同程度之高，让企业失去了创新的动力。
杨明坦言，一直以来，侵权损害赔偿问题是知识产权领域的一个热点和难点问题。“造成这一问题既有实体法上的原因、也有程序法的原因，当然，还是企业的诚信问题。”杨明表示，目前学术界、司法界都在探讨改进现状的制度措施。
在杜秀军看来，“山寨”最主要的现实原因仍是利益驱动。从法律层面来看，我国知识产权侵权赔偿采用补偿性赔偿而不是惩罚性赔偿，造成侵权诉讼判赔数额低，权利人维权成本高，收益少甚至负收益；侵权人违法成本低，即使被诉侵权仍然能够获利，自然趋之若鹜。其次律师取证权力少，人民法院取证强制力不够，胜诉判决后执行难，行政执法机关不作为等现状也是造成这一问题的现实原因。
杜秀军提出，出现“山寨”、“抄袭”等现象最根本的原因是我国的市场经济起步晚，市场经济中的问题初步暴露，还没有形成稳定的市场经济社会规则，配套的法律制度也不完善，有很多制度漏洞可以钻。
“如果我们不打击‘山寨’、‘抄袭’现象，不保护企业的创新成果，会严重打击企业的创新积极性，最终会使得中国制造业永远处于制造业食物链的最底层，只能靠廉价劳动力去获取商业机会。”杜秀军说。
按具体情况取证分析
据了解，目前我国对于知识产权保护法律依据主要有三类。一是专门法律依据主要有《专利法》、《商标法》、《著作权法》、《反不正当竞争法》和这些法律框架下的相关行政法规及部门规章。二是作为民商事活动普遍规则的《民法通则》、《物权法》、《侵权责任法》、《合同法》等法律同样适用于知识产权保护。三是《中华人民共和国刑法》中规定了相关知识产权犯罪，对于严重侵犯知识产权的行为可以追究相关人员的刑事责任。
年，在网络上被无限恶搞的运动品牌“阿迪王”与德国体育用品企业阿迪达斯之间的5年官司终于以双方和解、阿迪王放弃其商标、阿迪达斯放弃索赔宣告终止。
杜秀军认为，这是一起传统的商标侵犯商标权案件。此案法律规定比较完善，实践中也有诸多判例，是非对错容易达成共识，这也是阿迪王愿意放弃自己商标达成和解的原因。
与之相比，篮球明星迈克尔·乔丹与中国体育用品企业乔丹体育之间的纷争就不同于传统的商标案件。
杨明指出，乔丹体育和阿迪王案件不太一样，MichaelJordan本身并不是一个注册商标，而阿迪达斯是商标，也就是说，在先权利不一样，由此案件争议的法律问题不一样。从法律层面看，最主要的区别在于是迈克尔·乔丹和阿迪达斯主张的权利性质不同，迈克尔·乔丹主张的是自己的姓名权和肖像权，而阿迪达斯主张的是自己的商标权。
杨明表示，乔丹体育案件的焦点在于是否构成对原告姓名权的依据。北京高院驳回上诉还是认为不侵犯迈克尔·乔丹的姓名权，即“乔丹”并不构成MichaelJordan的唯一对应。
杜秀军认为，本案还涉及英文名字的翻译对应问题，我国这方面法律规定不够完善，也没有在先判例，需要法官创制规则。
而近期在网络上引起讨论的福建体育用品企业廷飞龙推出的安可玛汀(UncleMartian)品牌，被网友评论LOGO与美国品牌安德玛(UnderArmou)相似。在杨明看来，是否侵权是法院认定的。“我的个人观点是，从标识的文字内容看，两者并不相同，但安可玛汀的整体商标设计与安德玛的整体设计确实很相似。”杨明表示二者的确有相似之处。
因此，“会不会引起相关消费者混淆误人”是在此类案件中的实质判断标准。根据我国《商标法》的规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者相近似的商标的，属于侵犯商标权的行为。而判定两个商标是否构成商标侵权，需要考虑使用两个商标的产品或服务的近似程度、两个商标的相似程度，在先商标的知名度，相关消费者的认知，是否已经引起了混淆误认等因素个案综合判断。
由此可见，我国体育用品制造业“山寨”现象不断，但具体涉及的法律问题并不尽相同，需要根据具体情况取证分析，是否构成侵权由法院认定。
（综合北京商报、海西晨报、界面）
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