昨日，《人民日报》在第19版发表《这些品牌为何能叫响》一文。在年中国品牌价值评选中，泉州上榜了20家企业，居全国地级市首位，文章列举柒牌、匹克、龙峰纺织等泉州品牌，从“如何创品牌”、“如何立住”、“如何保有生命力”进行深入报道。从当初的贴牌代工到今天具有影响力的国货名牌，他们为何能叫响？
为何创品牌？
在年中国品牌价值评选中，泉州上榜了20家企业，居全国地级市首位。这座起家于来料加工的城市为何能涌现出如此多的国货名牌？企业家们为何放弃代工转向创品牌呢？
聊起西服，柒牌凭借“中华立领”系列在市场中独树一帜，殊不知，这是一个困境逼出来的品牌。
年，攒下人生“第一桶金”的福建泉州柒牌集团董事长洪肇设雄心勃勃地投入了全部身家万美元，引进了当时最先进的西服生产流水线。巨额投资后，洪肇设面对的却是堆积成山的滞销产品及几百个等着领薪水的工人。
引进流水线前，小作坊生产的西服卖得好好的，为何换了好的设备、采用了好的工艺，反而卖不出去？请教了聘请的德国工艺师，洪肇设才搞清楚了情况，“德国人告诉我，是因为市场不认可我们的产品。西装的大批量销售需要以品牌做支撑，至少需要三到五年的培育才能让市场接受你的品牌、接受你的产品，此后生产、销售才有可能会增加。”怎么办？只能创品牌，推广自己的牌子。
同是在年，同处泉州的匹克集团已经开始冠名赞助全国男篮甲B联赛，走上了品牌推广之路。匹克同样是逆境中走出来的品牌。年，经过十年艰苦奋斗，积累了一定的经验和资金后，匹克集团董事长许景南准备依靠自己在耐克泉州鞋厂的人脉关系为耐克做配套加工。然而，在建好厂房后，耐克却搬离了泉州，“厂房都建好了，怎么办？只能做自己的牌子。”
作为第一批创品牌者，泉州许多企业品牌之路的开端都有些许无奈，许景南感慨，“没办法，每天醒来，几百人等着我付工资让他们吃饭，每个月光工资就得支付万元左右，只能想尽一切办法让自己在市场中生存下来。”
品牌如何立得住？
品牌创出来，还得在市场上立得住。立品牌，首先需要产品有与众不同之处。
“年创立柒牌，通过赞助亚运会国家队运动员代表服等方式进行品牌推广，到了年逐渐打开了市场。”洪肇设说，至此柒牌仍缺少一样东西——一件能让人第一时间想到柒牌的代表作。作为舶来品的西服，怎么做才能凸显出中国特色、柒牌特色呢？洪肇设介绍，柒牌将视线投向了传统文化，希望从中能获取灵感。“最终，我们找到了唐装，提出了‘中华立领’概念。”
从年创牌，直到年推出“中华立领”系列，其间是柒牌不断的研发投入。从年推出“中华立领”，直到年，一句“柒牌男装，让女人心动的男人”让大家记住了柒牌，接受了“中华立领”，其间是每年将零售总额的6%—7%投入品牌推广的坚持。而现在，“中华立领”让柒牌成为国内首个年销售量超万套的西服品牌，频频亮相于各类国际、国家外交场合。“‘中华立领’，让柒牌有了自己的魂。”洪肇设说。
立品牌靠特色，而要让品牌立得住靠的则是品质。这一点，许景南也深有体会。作为第一批签下NBA国际球星的民族品牌，匹克成功吸引了众人的目光。“明星代言为我们带来治疗白癜风医院哪家好白癜风治疗医院
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