为何特步、七匹狼会傍电影IP？
来源：泉州商报
电影IP凭借炙手可热的
不过，随着入局者的增加，单纯植入电影IP的做法，所产生的营销效果也随之摊薄，甚至出现了同质化的尴尬情况。对于品牌而言，要利用和挖掘好电影IP带来的营销力，需要探索更多的组合形式，让“IP+商业模式”诞生出更多可能。如今，本土服装品牌正尝试通过更深度的合作和线上线下互动，深入消费者的心，以获得更佳的营销效应。
此次，特步儿童除了与变形金刚跨界合作，推出独家授权的变形金刚系列商品之外，还在线下开展了多场主题路演、观影团等活动，为消费者带来全新的体验。在6月的特步儿童订货会暨营销大会上，一群高颜值、高智商、高情商的智能机器人——小宝惊艳现场。这些萌萌的机器人之后还将现身门店，助力特步儿童推出的“智趣门店2.0，开启零售新时代”的理念。特步儿童高级副总裁李金龙先生解释道，“智趣门店2.0是由尚流她生活提出的以智能硬件为营销工具，通过智能体验吸引客户、分享或优惠促成交易、预存赠送智能硬件锁定用户二次消费等方式，将传统线下门店与消费者紧密联系起来，并产生更多互动的一种新趋势。”
联姻电影，给泉企带来良好的品牌传播效应，但要使这一传播效应实现最大化，企业要做好的并不仅仅是富含电影元素的产品，线下的活动和营销才是关键。
在电影《十月初五的月光》上映之际，卡宾开启了“万达·卡宾爱表白”活动，活动现场，电影中的男主角张智霖身穿卡宾设计的服装演唱主题曲，引爆全场。作为电影《同桌的你》服装赞助商的泉企七匹狼和狼道，在电影上映前就开始做营销活动。七匹狼旗下品牌SWJEANS在上映当天，于厦门举办VIP回馈活动，邀请百名青春潮人在影院包间同苦、同笑、同赏青春。狼道也制订了一系列营销策略，线上线下同时互动，并推出明星款产品。在另一部电影《美人鱼》中，狼道作为休闲类服装赞助商也在电影中亮相。狼道相关负责人告诉记者，“服装品牌联姻电影，通过与文化产业深度的合作，引发观众、消费者的共鸣，传达更深层次的品牌精神。”
徐尤桢表示，“品牌要根据剧情需要进行借势植入，而不是生搬硬套。同时还应该注意品牌自身气质和产品特性，尤其是针对消费者使用场景进行植入，创造特定的情境，以使得品牌自身与电影IP保持一致。”
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