编者按：
一场伟大的营销，一场成功的事件刷屏，在花费了数百万的营销费用之后却是一场恐怖的失败，到底是新媒体不行，还是营销的产品有问题？让我们一起来走进百雀羚的营销大败局。
先让我们来欣赏一下，这个千万阅读量的广告吧。
这则广告最让人叫绝的是所谓“一镜到底”的长图片形式。一张图片纵向展开。只需要轻轻滑动手机，就能像看电视剧一样，看到这个图片讲述的故事。
神广告
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一、全军覆没的百雀羚
回顾整个案例的发生过程，根据第一财经、新京报、每日经济新闻、重庆商报等一系列媒体的报道，我们可以还原出整个百雀羚事件的过程。国产化妆品巨头百雀羚想借助母亲节来临之际，进行一场母亲节大营销。这场基于母亲节节点的事件性营销，将节日、护肤、化妆等等重要节点有机结合起来，整个的营销出发点可以说并无任何的问题。
于是，这场盛大的母亲节营销就开始了，5月7日百雀羚的广告开始投放，5月8日有几个广告号带头刷屏，一直持续到5月10日，从营销的角度来说可谓是现象级广告的一次井喷式刷屏事件。根据各个媒体的报道，截至5月11日中午12点，单独一个广告类的新媒体文章阅读就将近万，十万+所谓的爆文达到了十几个，“百雀羚广告”相关的北京市中医白癜风医院白癜风治疗最便宜的医院
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