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刚刚结束的年“双11”购物节，天猫最终成交额定格在亿元，一起刷新数据的还有物流、支付等多个主要相关环节。今年“双11”，泉州企业提前谋划、备战充分，继续保持强劲的市场优势，网络零售总额达到73亿元。根据天猫平台“双11”监测数据，当天泉州市在该平台的网络零售总额达到45亿元，同比增长33.9%。纺织服装销售额占比超七成
在参与“双11”的第十个年头，被誉为“品牌之都”的泉州依然牢牢把握优势，在新一年“双11”中刷新战绩。在阿里官方公布天猫个成交过亿元品牌中，安踏、斐乐、特步、七匹狼、九牧卫浴等一众泉州品牌入围。据泉州市商务局统计，今年更有°、九牧卫浴两家泉州企业最新入围“亿元俱乐部”。
每年“双11”，泉州运动户外、箱包、男装、个护家清、卫浴水暖品牌的表现都十分抢眼，今年也不例外。安踏开场30分钟成交额破亿元，与耐克、宝洁、华为等成为仅有的30个达到此目标的品牌之一；到18时31分，集团电商流水突破10亿元，打破了年的纪录。九牧在预售结束1小时销量破亿元，最终全网销售额达5.4亿元，连续9年蝉联建材卫浴类销量冠军。在母婴行业销量TOP30中，安踏童鞋、ABC童装童鞋、大黄蜂、巴布豆童鞋、°童鞋、乔丹童鞋等一众泉州企业榜上有名。
│“双11”当天全国处理4.16亿快件，同比增长25.68%（新华）
消费领域的轻工纺织品一直是泉州的优势所在。根据泉州市商务局统计数据，服装、鞋帽、针纺织品仍旧一枝独秀，占泉州市“双11”当天网上零售额的71.8%。在今年“双11”购物节中，泉州以73亿元的网络零售总额在全省9个地市中排名第2，全省占比为30.5%，厦门排名第一。值得注意的是，由于安踏、特步、七匹狼、乔丹等企业设立的电商公司均落地厦门，因而其天猫官方旗舰店交易数据沉淀在厦门，导致厦门网络零售额品牌TOP20排行中，有一半以上为泉州品牌。据不完全统计，此部分数据约15亿元，未能体现在泉州的网络零售数据中。
提前布局玩出新意
今年“双11”的一大特点是预售占比大幅提高。为了抢占预售红利，泉州企业依托大数据进行销售预估和库存准备，提前打响“双11”争夺战。九牧卫浴在预售结束1小时销量已破亿。鸿星尔克预付定金用户高达10多万人，同比增长70%。内容营销也是今年“双11”企业普遍重视的玩法，通过开展内容营销争夺站外流量，扩大品牌影响力，除各类电商平台，微博、
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