自古福建省因拥有好山好水好空气而得“清新福建”的美誉。“闽在海中，其西北有山，一曰闽中山在海中”，福建的地理特点是“依山傍海”，九成陆地面积为山地丘陵地带，被称为“八山一水一分田”。森林覆盖率达65.95%，居全国第一，是全国最绿的省份也是全国空气质量最好的地区之一。境内河流密布，水系发达。绿水青山的生态结构，形成了其独特的旅游景观，依山傍海的特点也造就了福建各地如画般的景色，如海坛岛、鼓浪屿、湄洲岛、武夷山、泰宁、清源山、白水洋、冠豸山、太姥山等自然风光外，还有土楼、安平桥、三坊七巷等人文景观。
福建省通过这些天然独厚的自身优势，把这些代表福建鲜明的旅游形象和深刻的文化内涵，即“清新福建”，向世人展示了其“清新自然”与“清新人文”两个大概念。简单来说，“清新福建”是一个深深植根于八闽文化、饱含福建特色的充满感召力的新形象，高度概括了福建的自然与人文特征，以中国茶都、闽台文化、大海之滨的整体形象结合“福建、福建人”的“进取、开拓”的鲜明个性，传递特色化、国际化的现代形象与文化意识。
福建（日本）海外旅游推广中心授牌仪式
经过多年的努力，“清新福建”的美誉响彻海内外，不仅是国内有着非常高的人气，在海外也在进一步的拓展影响力。近年，“清新福建”在日本正式成立海外推广中心，该推广中心是福建省继马来西亚、印尼、美国之后，在东亚旅游市场设立的又一推广中心，可进一步提升日本入闽旅游市场。据介绍，30多年来，福建省与日本友城在旅游、环保方面的交流与合作稳步推进。80年代福建省就开展了日本长崎和冲绳两县来闽旅游包机业务，两县游客占了来福建省的日本客源的相当一部分，开辟了福建省旅游的国际新市场。自年以来，福建省连续组团赴日本长崎冲绳县等开展旅游滚动促销活动，使日本游客每年均突破10多万人次。
“土楼”之旅
年，“清新福建”日本海外合作推广中心参加由中国驻日大使馆主办的“中国节”活动，推广中心向参加活动的日本民众推介了“清新福建”的四个世界遗产——世界文化自然双遗产武夷山、世界文化遗产福建土楼、世界自然遗产泰宁丹霞地貌和世界文化遗产厦门鼓浪屿，进一步扩大“清新福建”在日本国内的影响力，传递福建旅游最贴切、最直接的信息。
年11月，清新福建旅游图片展和“海丝起点·清新福建”旅游推介暨旅游经贸合作对接会先后在日本长崎市成功举办。是继年12月福建省赴日本东京举办福建旅游专题推介会后，“清新福建”再次走进日本。
当时，福建省人民政府李德金副省长、中国驻长崎刘亚明总领事、福建省外事办公室王天明主任、福建省旅游发展委员会吴贤德主任、福建省商务厅黄德智副厅长、长崎县町村议会议长会山上广信会长、长崎县旅行业协会岩本公明会长，以及两地旅行商、经贸企业代表，航空公司代表，华人华侨代表和媒体等余人参加了活动。
活动现场的清新福建旅游图片展，展出了30幅图片，生动形象地展现出福建土楼、厦门鼓浪屿等世界遗产以及海丝文化、妈祖文化等丰富多彩的旅游资源。同时莆田木微雕、漳浦剪纸、三明宁化木活字印刷等三项非物质文化遗产展示及茶艺表演也吸引了来宾的目光，他们纷纷驻足观看，赞不绝口。清新福建，是福建精神的核心内涵，是福建文化灵魂的准确表达。
福建（日本）海外旅游推广中心负责人杨丽玉
“回到日本以后，我们将更加努力推广福建旅游和文化观光物产。”这是今年3月13日到访福清黄檗文化促进会的日本创世纪株式会社代表杨丽玉对福清黄檗文化促进会会长林文清如是说。作为“清新福建”日本海外推广中心的创世纪株式会社，已组织多批次日本考察团去福建省考察，3月份的考察对“美丽中国·清新福建”旅游资源与文化有了更加深入的了解，为双方后续交流合作奠定了坚实的基础。
据不完全统计，日本是中国入境旅游主要客源国，也是福建省重要的入境旅游客源市场。日本入闽游客长期位居福建省前三名，去年1-9月，有25.67万人次的日本游客来福建旅游，同比增长28.5%，位列福建省入境客源国第一位。“清新福建”日本推广中心，让日本民众对“清新福建”之旅充满期待。有效促进了两地的交流合作，将进一步提升“清新福建”在日本民众中的知名度和美誉度。
在日本东京参加华人圈最大的商务交流展
在日本鸟取，协助当地旅行社举办活动
海外游学活动
在日本的交流活动
厦门大学之旅
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