耐克撑不住了？
Jun.29
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文:小喵
受疫情影响
不少行业都受到冲击
亏损、股值下跌的情况屡见不鲜
而令人惊讶的是
耐克这一品牌巨头也难能幸免
据CNBC和今日俄罗斯等外媒综合报道
由于业绩下滑严重
美国耐克集团在当地时间26日宣布
集团可能将进行裁员
未来将开拓更多在线销售渠道
01
罕见！耐克出现2年来
首次季度亏损
6月26日，耐克发布财年第四季度业绩（期限为3-5月），报告期恰逢欧美疫情高峰期，耐克实现营业收入.03亿美元，同比下降4%。
截至5月底的财年第四财季，耐克营业收入达63.13亿美元，低于预期的73.8亿美元，同比下降38.14%，季度净亏损7.9亿美元（约合56亿元人民币），同比下滑.88%。
CNBC指出，这对于耐克来说是非常罕见的——因为在过去8年中，该公司仅2次未达到盈利预期。
第四财季财报发布后，耐克股价26日收跌7.62%，市值亿美元（约合人民币亿元），较25日收盘缩水约亿美元，大概相当于3个海澜之家的总市值（37亿美元）。
今年以来，耐克股价累计下跌0.7%，而同期标准普尔指数下跌4.8%。
02
门店停摆、库存积压
是业绩下滑主要因素
对于财年业绩下滑，耐克表示，疫情期间，线下门店大量关闭，批发客户的产品出货量降低50%，是业绩下滑的主要因素。
从地区来看，北美、欧洲、中东和非洲地区全年销售同比下跌1%，其中北美本土下滑9%，亚太和拉丁美洲则微涨1%。受到疫情冲击，第四季度，产品毛利率同比下降8.2个百分点至37.3%。
耐克称，毛利率下滑的因素包括产品和供应链成本上升，库存水平增加。
从不同业务方面来看，由于受新冠疫情影响，运动和许多娱乐活动在很大程度上被暂停，耐克第四财季鞋类销售额下降35%；服装收入下降42%；运动设备收入下降53%；匡威品牌销售额下降38%。
在新冠疫情和美国国内大规模抗议活动的影响下，耐克全球90%的门店在第四财季都关闭了8周以上，数据显示，截至年底，耐克在全球有超过家店铺，其中美国地区有家零售门店。
对于新财年的经营情况，耐克表示，由于疫情给市场前景带来不确定性，暂时不提供未来业绩预期指引，但预计库存水平将在财年第二季度恢复到良好状态。
03
大中华区销售增长
利润达24亿美元
值得
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